Etkileyici pazarlamasının tüketici davranışları üzerindeki etkisinin değerlendirilmesi
No Thumbnail Available
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ankara Üniversitesi
Abstract
11
ÖZET
İletişim teknolojilerindeki gelişmeler ile birlikte, markaların ve tüketicilerin etkileşiminin
güçlendiği yeni platformlar ortaya çıkmıştır. Bu sayede markalar ürünlerini ve hizmetlerini bu
platformlar aracılığıyla daha fazla kişiye ulaştırabilmektedir. Marka ve tüketici arasında köprü
görevi gören, takipçi sayısı yüksek bireyler tüketiciler ile sıkı ve samimi etkileşim kurarak
güven duygusu oluşturmuştur. Markaların etkileyiciler aracılığıyla yürüttüğü pazarlama
stratejileri, marka ve tüketici arasındaki güçlü iletişim ve bu sayede oluşan güven duygusuyla
marka bağlılığını oluşturmaya başlamıştır. Etkileyicilerin tercihleri, önerileri, kişisel
deneyimleri böylelikle takipçileri üzerinde etki yaratarak, satın alma kararlarını kolaylaştıran
ve belirleyen unsur haline gelmiştir. Bu çalışmada etkileyici pazarlamasının, tüketiciler
üzerindeki satın alma kararlarına dair etkilerini anlamak ve bu etkilere açıklama getirmek
amaçlanmıştır.
Description
Keywords
Etkileyici Pazarlama, Tüketici Davranışları, Tüketici Satın Alma Davranışları, Pazarlama Stratejileri, Tüketici Güven