ABD medyasındaki Türkiye imajının ülke markalama bağlamında değerlendirilmesi: CNN haber içerikleri üzerine bir analiz

Abstract

Küreselleşen dünyada ülkeler, uluslararası arenada güçlü bir imaj oluşturmak ve dış politikalarını desteklemek amacıyla yumuşak güç unsurlarına daha fazla önem vermektedir. Bu bağlamda ülke markalama, uluslararası kamuoyunda olumlu bir algı oluşturmak ve ülkenin turizm, kültür ve ekonomi alanlarındaki cazibesini artırmak için etkili bir strateji haline gelmiştir. Türkiye de son yıllarda uluslararası marka kimliğini güçlendirmek adına çeşitli kampanyalar ve stratejiler geliştirmiştir. Bu çalışma, CNN International internet sitesinde 2020-2023 yılları arasında Türkiye hakkında yayımlanan haberleri inceleyerek, bu haberlerde oluşturulan Türkiye imajını analiz etmeyi ve ülke markalama stratejileriyle ne ölçüde örtüştüğünü değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde, uluslararası imaj yönetimi bağlamında ülke kimliği, imajı ve itibarı kavramları ele alınmış; ülke markalama süreçlerinin teorik temelleri açıklanmıştır. Bu bölümde ayrıca Simon Anholt'un Rekabetçi Kimlik Altıgeni modeli temel alınarak, ülke markalama stratejilerinin uluslararası algıyı nasıl etkilediği değerlendirilmiştir. Medyanın uluslararası algı oluşturma ve markalamadaki rolü analiz edilmiştir. İkinci bölümde, Türkiye'nin ülke markalama stratejileri ve bu stratejilerin tarihsel gelişimi ele alınmıştır. Türkiye'nin uluslararası imajını şekillendirmek amacıyla yürüttüğü marka kampanyaları detaylandırılmış ve bu kampanyaların ülkenin uluslararası marka kimliği oluşturma sürecindeki rolü değerlendirilmiştir. Ayrıca, Türkiye'nin marka algısını güçlendirmek için izlediği stratejik yaklaşımlar ve bu süreçte kullanılan yöntemler incelenmiştir. Üçüncü bölümde, çalışmanın metodolojisi ve araştırma bulguları sunulmuştur. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden tematik ve semantik analiz kullanılarak, CNN International internet sitesinde 2020-2023 yılları arasında yayımlanan Türkiye ile ilgili haberler incelenmiştir. Analiz sürecinde, Türkiye'nin kültürel mirası, turizmi, insan unsuru ve geleneksel ile modern unsurların birleşimi gibi temalar ön plana çıkarılmıştır. Ayrıca, haberlerde kullanılan dil ve haber tonu sentimental analiz yöntemiyle incelenmiş, Türkiye'nin uluslararası algısına etkileri değerlendirilmiştir. Her yılın haberleri ayrı ayrı incelenerek Türkiye'nin uluslararası imajındaki değişim ve bu değişimin ülke markalama stratejileriyle uyumu ele alınmıştır. Bu çalışma, Türkiye'nin uluslararası medyadaki temsiline dair önemli bulgular sunmakta ve ülke markalama stratejilerinin geliştirilmesi için politika önerileri getirmektedir. CNN gibi küresel medya kuruluşlarının oluşturduğu algılar dikkate alınarak, Türkiye'nin uluslararası alandaki marka değerini artıracak stratejilerin geliştirilmesi önerilmektedir.