’Kadın Girişimcilerin İşe Başlama Ve Başarı Süreçlerinde Sosyal Medya Kullanımı: Instagram Özelinde Bir Araştırma

Abstract

Sosyal medya, iş dünyasında etkili bir pazarlama aracı olarak öne çıkarken, günümüzde kadın girişimcilerin de bu platformu pazarlama ve işletme hedefleri için aktif olarak kullandıkları gözlemlenmiştir. Kadın girişimcilerin bu platformu nasıl kullandıkları ve deneyimlerinin ne yönde şekillendiği üzerine odaklanılacaktır. Altı farklı kadın girişimciyle gerçekleştirilen derinlemesine görüşmeler ile Instagram’ın kadın girişimcilerin iş kurma süreçlerine etkilerini, müşteri etkileşimini, girişimcilik serüvenleri, başarı süreçleri bakımından ortaya konacaktır. Elde edilen veriler, "kadın girişimcilerin, sosyal medya platformu olan Instagram’ı kullanma stratejileri, girişimcilik sürecinde yaşadıkları zorluklar, elde ettikleri başarı ve girişimcilik geleceklerini etkileyen dinamiklere" ışık tutacaktır. Bu konuda çalışmada kullanılan temel araştırma sorusu ‘’ Kadın girişimciler, Instagram'ı işe başlama ve başarı süreçlerinde nasıl bir araç olarak kullanıyorlar ve bu kullanımın işlerinin büyümesine olan etkileri nelerdir?’’ olup, araştırma sonucunda elde edilen bilgiler, kadın girişimcilerin Instagram’ı etkin kullanma becerilerini geliştirmeleri ve girişimcilik ekosistemine dahil olmaları sürecine katkı sağlamayı hedeflemektedir.