Kadın Odaklı Reklamcılığa Feminist Bir Eleştiri: Dove “Benim Saçım Ezberlerin Ötesinde” Örneği
| dc.contributor.author | Özdemir, Burcu Dabak | |
| dc.contributor.department | İletişim Fakültesi | tr_TR |
| dc.date.accessioned | 2021-09-21T13:56:47Z | |
| dc.date.available | 2021-09-21T13:56:47Z | |
| dc.date.issued | 2021-05-20 | |
| dc.description.abstract | Bu çalışma, “kadın odaklı reklamcılık” olarak Türkçe’ye çevrilmiş “femvertising” reklamcılığının gerçekten feminist bir söylem üretip üretmediği üzerine odaklanmaktadır. Bu odak doğrultusunda amaçlı örneklem yoluyla seçilen Dove “Benim Saçım Ezberlerin Ötesinde” reklam filmi feminist eleştirel söylem analizi ile yorumlanarak yapı söküme uğratılmıştır. Çalışmanın kuramsal ayağı post-feminist kültür literatüründen oluşturulmuştur. Çalışmada öncellikle post-feminizm ve femvertising kavramlarının ürettiği söylemlerdeki ortak noktalar tespit edilmiş ve 4 temel noktada ortaklaştıkları görülmüştür: 1) “kendini sev/bedenini sev” söylemi, 2) “tercihler önemlidir” söylemi, 3) “farklılıklarını sahiplen, kendine güven” söylemi, 4) “kendini iyi hissetmek için satın al” söylemi. Bu dört temel söylem feminist bağlama yerleştirilerek analizin bağlamı belirlenmiştir. Analizin sonucunda “kendini sev” söyleminin beden politikalarını ve güzellik olgusunu yeniden ürettiği, “tercihler önemlidir” söyleminin bireyciliği kuvvetlendirdiği, “farklılıklarını sahiplen, kendine güven” söyleminin toplumsal cinsiyet rejimi ile ilgili konuları politika ve ideoloji dışı gösterdiği, farklıklar ve bireycilik vurgusuyla kadın kolektifinin önünü kestiği, satın alma motivasyonunun tüketim feminizmini doğurduğu sonucuna ulaşılmıştır. | tr_TR |
| dc.identifier.endpage | 208 | tr_TR |
| dc.identifier.issn/e-issn | 2458-9209 | |
| dc.identifier.issue | 1 | tr_TR |
| dc.identifier.startpage | 185 | tr_TR |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.24955/ilef.935748 | tr_TR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12575/74854 | |
| dc.identifier.volume | 8 | tr_TR |
| dc.language.iso | tr | tr_TR |
| dc.publisher | Ankara Üniversitesi | tr_TR |
| dc.relation.isversionof | 10.24955/ilef.935748 | tr_TR |
| dc.relation.journal | Ankara Üniversitesi İlef Dergisi | tr_TR |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarı | tr_TR |
| dc.subject | Kadın odaklı reklamcılık | tr_TR |
| dc.subject | Post-feminizm | tr_TR |
| dc.title | Kadın Odaklı Reklamcılığa Feminist Bir Eleştiri: Dove “Benim Saçım Ezberlerin Ötesinde” Örneği | tr_TR |
| dc.type | Article | tr_TR |