İşletmelerin çevreci pazarlama stratejilerinin değerlendirilmesi

Abstract

Son yıllarda Türkiye'de de tüketiciler arasında çevre bilinci ve duyarlılığında bir artış gözlemlenmektedir. Bu durum, işletmelerin çevreye olan duyarlılıklarını kanıtlama ve tüketicilerin bu yöndeki beklentilerini karşılama amacıyla çevre dostu üretim teknolojilerine yönelmesini teşvik etmektedir. Bu bağlamda, "Yeşil Pazarlama" odaklı oluşturulan stratejiler, işletmelere önemli katkılar sağlamaktadır. Çevresel pazarlama faaliyetleri, işletmelerin yalnızca çevresel yükümlülüklerini yerine getirmelerine olanak tanımakla kalmayıp, aynı zamanda kurumsal itibarlarını artırmalarına da katkı sağlamaktadır. Bu stratejiler, işletmelere maliyet avantajı sunarken, rekabetçi üstünlük elde etmelerine ve marka değerlerini algısal olarak güçlendirmelerine yardımcı olmaktadır. Ancak, çevresel pazarlama faaliyetlerinden maksimum düzeyde fayda sağlanabilmesi için işletmelerin yeşil tüketici davranışlarını ve bu davranışları şekillendiren faktörleri kapsamlı bir biçimde analiz etmeleri gerekmektedir. Bu tür bir analiz, hem stratejik karar alma süreçlerini destekleyecek hem de çevreci pazarlama uygulamalarının etkinliğini artıracaktır. Bu bağlamda gerçekleştirilen çalışma sürecinde; çevre, çevre sorunları, çevreci pazarlama, çevre duyarlılığı, yeşil ürün, yeşil tüketici ve yeşil satın alma gibi kavramlar ile bu kavramların tarihsel gelişimi ve bu süreci şekillendiren faktörler üzerine derinlemesine bir literatür incelemesi yapılmıştır.