Sosyal Medyanın Reklamcılıktaki Rolü: Instagram Üzerine Bir Araştırma

Simple item page
dc.contributor.authorKıyan, Zafer
dc.contributor.authorDİkmen, Ergin Şafak
dc.contributor.departmentİletişim Fakültesitr_TR
dc.date.accessioned2021-09-21T12:37:23Z
dc.date.available2021-09-21T12:37:23Z
dc.date.issued2019-06-14
dc.description.abstractSosyal medya günümüzde öne çıkan reklam mecralarından birisi haline dönüşürken, popüler sosyal ağ siteleri de reklamcılık açısından yeni bir çerçeve sunmaktadır. Bu çalışma, Instagram’ı odağına alarak yürütülen bir saha çalışmasıyla tanınmış kişilerin/ünlülerin sosyal medyadaki reklam pratikleri üzerine yoğunlaşmakta ve reklamların aldığı yeni biçimleri belirlemeye çalışmaktadır. Çalışma, ayrıca, kullanıcıların ünlü dolayımlı reklamlara verdikleri tepkileri incelemektedir. Bu kapsamda, toplamda 2 bin 505 Instagram görseli nicel ve nitel yöntem teknikleri kullanılarak analiz edilmiştir. Söz konusu görseller 2017 yılında Instagram üzerinden en fazla geliri elde eden 10 tanınmış kişinin hesabından toplanmıştır. Sonuçlar, Instagram’da iki temel reklam stratejisinin uygulandığını göstermektedir. Bunlardan birisi açık reklam stratejisiyken, diğeri gizli reklam stratejisidir. Ünlüler her iki strateji altında farklı reklam pratiklerini de kullanmaktadırlar. Sonuçlar, aynı zamanda, kullanıcıların beğeni pratiklerinin görsellerin reklam içeriklerine göre farklılaşmadığını ortaya koymaktadır.tr_TR
dc.identifier.endpage146tr_TR
dc.identifier.issn/e-issn2458-9209
dc.identifier.issue1tr_TR
dc.identifier.startpage121tr_TR
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.24955/ilef.554036tr_TR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12575/74827
dc.identifier.volume6tr_TR
dc.language.isotrtr_TR
dc.publisherAnkara Üniversitesitr_TR
dc.relation.isversionof10.24955/ilef.554036tr_TR
dc.relation.journalAnkara Üniversitesi İlef Dergisitr_TR
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıtr_TR
dc.subjectSosyal Medyatr_TR
dc.subjectInstagramtr_TR
dc.subjectReklamcılıktr_TR
dc.titleSosyal Medyanın Reklamcılıktaki Rolü: Instagram Üzerine Bir Araştırmatr_TR
dc.typeArticletr_TR

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
sosyal medyanın.pdf
Size:
1.51 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Dergi
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.62 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Cilt:06 Sayı:01 (2019)