The sponsor of my rıval team ıs my enemy: the ımpact of competıtıve team sponsorshıp on purchasıng ıntentıon
| dc.contributor.author | Argan, Metin | |
| dc.contributor.department | Other | tr_TR |
| dc.contributor.faculty | Other | tr_TR |
| dc.date.accessioned | 2021-12-22T06:54:04Z | |
| dc.date.available | 2021-12-22T06:54:04Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | Futbolda sponsorluk milyonlarca dolarlık endüstri haline gelmiştir. Sponsorlar taraftarların takımlarına olan sadakatlerinin uzun dönemde kendilerine önemli faydalar sağlamaları beklentisindedirler. Bununla birlikte takımlar arası rekabetin şiddeti sponsorların rakip takım taraftarlarından uzaklaşması anlamına gelebilir. Bu araştırmanın amacı futbol taraftarlarının rakip takım sponsorlarından satın alma niyetlerini ilişkili olduğu bir takım yapılar bağlamında incelemektir. Araştırma verileri kolayda örnekleme yöntemi ile Türkiye Futbol Süper Ligi takım taraftarlarından toplanmıştır. Elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesinin metodolojik ilkeleri doğrultusunda analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda rakip takıma yönelik nefretin ve takım kimliğinin rakip takım sponsorlarından satın alma kararları üzerinde önemli etkileri olduğunu ortaya koymuştur. Araştırma bulguları sponsorluk kararlarının önemini vurgulamakta ve sponsorluk stratejileri geliştirmek için yeni öneriler sunmaktadır. | tr_TR |
| dc.description.index | Trdizin | tr_TR |
| dc.identifier.issue | 04 | tr_TR |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.33689/spormetre.673957 | tr_TR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12575/76725 | |
| dc.identifier.volume | 18 | tr_TR |
| dc.language.iso | en | tr_TR |
| dc.publisher | Ankara Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi | tr_TR |
| dc.relation.isversionof | 10.33689/spormetre.673957 | tr_TR |
| dc.relation.journal | SPORMETRE Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi | tr_TR |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarı | tr_TR |
| dc.subject | Schadenfreude | tr_TR |
| dc.subject | Sponsporship | tr_TR |
| dc.subject | Team identification | tr_TR |
| dc.title | The sponsor of my rıval team ıs my enemy: the ımpact of competıtıve team sponsorshıp on purchasıng ıntentıon | tr_TR |
| dc.type | Article | tr_TR |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- 10.33689-spormetre.673957-928893.pdf
- Size:
- 390.47 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.62 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: