Veri Odaklı Piyasada Medyada Çalışma: Reklam Profesyonellerinin Emeğini Yeniden Düşünmek

Simple item page
dc.contributor.authorAkmeraner, Yeşim
dc.contributor.departmentOthertr_TR
dc.contributor.facultyOthertr_TR
dc.date.accessioned2022-12-23T07:00:50Z
dc.date.available2022-12-23T07:00:50Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractEndüstri çevreleri, reklam üretiminin odağının reklam profesyonellerin yaratıcılığından tüketici analitiğine ve büyük verinin potansiyel avantajlarına kaydığını iddia etmektedir. Sınırlı ampirik araştırma, reklam profesyonellerinin değişen rolü hakkında önemli bulgular ortaya koysa da, bu bulguları toplumsal bağlamına oturtmak için gereken eleştirel perspektiften yoksundurlar. Öte yandan, dijital emek ve markalaşma literatürü kullanıcı emeğine fazla odaklanmakta ve reklam üretimindeki formel emeğin rolünü ihmal etmektedir. Bu makale, reklamcılık profesyonellerinin veriye dayalı piyasadaki deneyimlerine ilişkin pazarlama-reklam literatürünün anaakım bulgularını, maddi olmayan emek kavramını kullanarak emeğin post-Fordist dönüşümü bağlamında değerlendirmektedir. Makalenin amacı maddi olmayan emek teorileri ile reklam literatürü arasında bir etkileşim yaratmak ve emek perspektifinden gerçekleştirilecek ampirik araştırmalara çağrı yapmaktır. Reklam profesyonellerinin veri odaklı bir pazarı yönetmek için daha fazla iletişimsel, stratejik ve ilişkisel yetilerini işe koştuğu savunulmaktadır.tr_TR
dc.description.indexTrdizintr_TR
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.24955/ilef.1112405tr_TR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12575/86381
dc.language.isotrtr_TR
dc.publisherAnkara Üniversitesi İletişim Fakültesitr_TR
dc.relation.isversionof10.24955/ilef.1112405tr_TR
dc.relation.journalAnkara Üniversitesi İlef Dergisitr_TR
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıtr_TR
dc.subjectReklam Profesyonelleritr_TR
dc.subjectMaddi Olmayan Emektr_TR
dc.subjectBüyük Veritr_TR
dc.titleVeri Odaklı Piyasada Medyada Çalışma: Reklam Profesyonellerinin Emeğini Yeniden Düşünmektr_TR
dc.typeArticletr_TR

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
10.24955-ilef.1112405-2410581.pdf
Size:
300.67 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.62 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Cilt:09 Sayı:01 (2022)