Küresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneği

Simple item page
dc.contributor.authorKaptan, Yeşim
dc.contributor.departmentİletişim Fakültesitr_TR
dc.date.accessioned2021-09-20T13:36:52Z
dc.date.available2021-09-20T13:36:52Z
dc.date.issued2015-11-30
dc.description.abstractBu makalede Amerika Birleşik Devletleri’nde yayınlandığında büyük başarı kazanan ve pek çok ülkede uyarlaması yapılan Snickers: Açken sen sen değilsin reklam kampanyasının Türkiye uyarlamasında kullanılan yerelleştirme stratejileri incelenmiştir. Makalede yerellik kavramının uyarlama bir reklamda nasıl temsil edildiği sorusundan yola çıkılarak reklamın uyarlanması ve yerelleştirilmesi için reklamda kullanılan üç temel strateji—ulusal dil, kültür ve mizah—analiz edilmiştir. Reklamlarda kullanılan stratejilerin yerellik söyleminin hangi değer ve kodlarını kullandığı ve tüketim kültürünün söylemine nasıl dâhil edildiği sorgulanmıştır. Reklamın hedef kitlesi ile yapılan odak grup görüşmelerine ve reklamcılarla yapılan mülakatlarda elde edilen verilere dayanılarak tüketim kültürü ve ekonomisi içinde reklam uyarlamalarının yerellik kavramının kurulması ve yerel kimliklerin gündelik hayatta yeniden üretilmesi sürecinde gözardı edilemez bir rolünün olduğu öne sürülmektedir. Makalede reklam uyarlamalarının küresel bir medya kültürü ve format ekonomisi içindeki önemi de tartışmaya açılmıştır.tr_TR
dc.identifier.endpage33tr_TR
dc.identifier.issue2tr_TR
dc.identifier.startpage13tr_TR
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.24955/ilef.305304tr_TR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12575/74758
dc.identifier.volume2tr_TR
dc.language.isotrtr_TR
dc.publisherAnkara Üniversitesitr_TR
dc.relation.isversionof10.24955/ilef.305304tr_TR
dc.relation.journalAnkara Üniversitesi İlef Dergisitr_TR
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıtr_TR
dc.subjectReklam uyarlamalarıtr_TR
dc.subjectYerelliktr_TR
dc.subjectDiltr_TR
dc.titleKüresellik ve Yerellik Arasında Reklam Adaptasyonları: Snickers Örneğitr_TR
dc.typeArticletr_TR

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
küresellik.pdf
Size:
281.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Dergi
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.62 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Cilt:02 Sayı:02 (2015)