Dinçer, Özge2025-03-202025-03-202024https://dspace.ankara.edu.tr/handle/20.500.12575/92772Bu tez, "iklim değişikliği" bağlamında duygular, kişisel çıkarlar, katılım, marka ve çevre dostu davranış etkileşimlerinin eksikliğinden yola çıkılarak, iklim değişikliği katılımını etkileyen psikolojik faktörleri ve bu katılımın markalardan kaçınma davranışları ile çevresel sürdürülebilir tüketim bilinci üzerindeki etkilerini incelemektedir. Aynı zamanda bu çalışmada özellikle, iklim değişikliği korkusunun doğa aşkı, egoizm ve özgecilik motivasyonları üzerindeki etkileri ile bu motivasyonların katılım davranışlarını nasıl şekillendirdiği araştırılmaktadır. Araştırmanın verileri, Birleşik Krallık'ta yaşayan tüketicilerden oluşan çevrimiçi anket yöntemiyle Prolific platformu aracılığıyla toplanmıştır. Toplamda 431 anket verisi elde edilmiş, bu veriler kontrol soruları ve istatistiksel yöntemler kullanılarak temizlenmiş ve sonunda 418 geçerli veri analize dahil edilmiştir. Hipotezleri test etmek için yapısal eşitlik modellemesi uygulanmıştır. Çalışmada, iklim değişikliği korkusu, doğa aşkını ve özgeciliği pozitif yönde, egoizmi ise negatif yönde etkilemektedir. Özgecilik ve doğa aşkı bireylerin iklim değişikliği katılımını pozitif yönde egozimin ise iklim değişikliği katılımını negatif yönde etkilediği ve aynı zamanda iklim değişikliği katılımının, markadan kaçınma ve çevresel sürdürülebilir tüketim bilinci arasındaki etkileşimlerin olumlu yönde katkı sağladığı sonuçlarına ulaşılmıştır. Bu doğrultuda, pazarlama literatüründe duygular, katılım ve çevreci davranışların etkileşimlerini inceleyerek, bireylere ve işletmelere stratejik içgörüler sunmayı hedeflemektedir. Bu çalışmayla, pazarlama, psikoloji ve iklim değişikliği/sürdürülebilirlik literatürüne önemli katkılar sağlayacağı düşünülmektedir.trİklim Değişikliği KorkusuDoğa AşkıKişisel Çıkarlar Motivatörleriİklim Değişikliği KatılımıMarkadan KaçınmaÇevresel Sürdürülebilir Tüketim BilinciThesis