Karakış, Pınar Nalan2025-02-202025-02-202024https://dspace.ankara.edu.tr/handle/20.500.12575/9242111 ÖZET İletişim teknolojilerindeki gelişmeler ile birlikte, markaların ve tüketicilerin etkileşiminin güçlendiği yeni platformlar ortaya çıkmıştır. Bu sayede markalar ürünlerini ve hizmetlerini bu platformlar aracılığıyla daha fazla kişiye ulaştırabilmektedir. Marka ve tüketici arasında köprü görevi gören, takipçi sayısı yüksek bireyler tüketiciler ile sıkı ve samimi etkileşim kurarak güven duygusu oluşturmuştur. Markaların etkileyiciler aracılığıyla yürüttüğü pazarlama stratejileri, marka ve tüketici arasındaki güçlü iletişim ve bu sayede oluşan güven duygusuyla marka bağlılığını oluşturmaya başlamıştır. Etkileyicilerin tercihleri, önerileri, kişisel deneyimleri böylelikle takipçileri üzerinde etki yaratarak, satın alma kararlarını kolaylaştıran ve belirleyen unsur haline gelmiştir. Bu çalışmada etkileyici pazarlamasının, tüketiciler üzerindeki satın alma kararlarına dair etkilerini anlamak ve bu etkilere açıklama getirmek amaçlanmıştır.trEtkileyici PazarlamaTüketici DavranışlarıTüketici Satın Alma DavranışlarıPazarlama StratejileriTüketici GüvenThesis