Çevresel sürdürülebilirlik kapsamında tüketici bilinci ve markadan kaçınma: İklim değişikliği katılımı ve öncüllerinin etkisi
No Thumbnail Available
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ankara Üniversitesi
Abstract
Bu tez, "iklim değişikliği" bağlamında duygular, kişisel çıkarlar, katılım, marka ve çevre dostu davranış etkileşimlerinin eksikliğinden yola çıkılarak, iklim değişikliği katılımını etkileyen psikolojik faktörleri ve bu katılımın markalardan kaçınma davranışları ile çevresel sürdürülebilir tüketim bilinci üzerindeki etkilerini incelemektedir. Aynı zamanda bu çalışmada özellikle, iklim değişikliği korkusunun doğa aşkı, egoizm ve özgecilik motivasyonları üzerindeki etkileri ile bu motivasyonların katılım davranışlarını nasıl şekillendirdiği araştırılmaktadır. Araştırmanın verileri, Birleşik Krallık'ta yaşayan tüketicilerden oluşan çevrimiçi anket yöntemiyle Prolific platformu aracılığıyla toplanmıştır. Toplamda 431 anket verisi elde edilmiş, bu veriler kontrol soruları ve istatistiksel yöntemler kullanılarak temizlenmiş ve sonunda 418 geçerli veri analize dahil edilmiştir. Hipotezleri test etmek için yapısal eşitlik modellemesi uygulanmıştır. Çalışmada, iklim değişikliği korkusu, doğa aşkını ve özgeciliği pozitif yönde, egoizmi ise negatif yönde etkilemektedir. Özgecilik ve doğa aşkı bireylerin iklim değişikliği katılımını pozitif yönde egozimin ise iklim değişikliği katılımını negatif yönde etkilediği ve aynı zamanda iklim değişikliği katılımının, markadan kaçınma ve çevresel sürdürülebilir tüketim bilinci arasındaki etkileşimlerin olumlu yönde katkı sağladığı sonuçlarına ulaşılmıştır. Bu doğrultuda, pazarlama literatüründe duygular, katılım ve çevreci davranışların etkileşimlerini inceleyerek, bireylere ve işletmelere stratejik içgörüler sunmayı hedeflemektedir. Bu çalışmayla, pazarlama, psikoloji ve iklim değişikliği/sürdürülebilirlik literatürüne önemli katkılar sağlayacağı düşünülmektedir.
Description
Keywords
İklim Değişikliği Korkusu, Doğa Aşkı, Kişisel Çıkarlar Motivatörleri, İklim Değişikliği Katılımı, Markadan Kaçınma, Çevresel Sürdürülebilir Tüketim Bilinci